眾所周知，我國的主題公園的經(jīng)營現(xiàn)狀是70%經(jīng)營慘淡，只有10%贏利。大唐芙蓉園的成

　　園區(qū)建設(shè)，立足文化

　　文化是旅游之基，旅游之魂，沒有文化的旅游產(chǎn)品是無源之水，是沒有生命力的。作為一個(gè)以展現(xiàn)中國唐文化為主題的人造園林，大唐芙容園在園區(qū)建設(shè)上始終立足于大唐文化，以體現(xiàn)大唐盛世的燦爛文明為宗旨。既注重唐文化的展示性，又注重唐文化的參與性。

　　產(chǎn)品建設(shè)做足大唐文化

　　旅游產(chǎn)品是旅游景區(qū)一切經(jīng)營活動(dòng)的主體，是旅游景區(qū)開始其經(jīng)營活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。我們知道，唐朝是我國歷史上經(jīng)濟(jì)最為繁榮昌盛、觀念最新、思想最開放開放包容的封建王朝。國家強(qiáng)大、社會(huì)安定、思想開放的大唐在長達(dá)289年的歷史中創(chuàng)造了璀璨奪目的文化。豪邁奔放而不失悲嘆、華麗而不失內(nèi)蘊(yùn)的唐詩；豪邁有力、自由奔放、奇姿異態(tài)、變化無窮的大唐歌舞；富麗堂皇、至尊華貴的大唐服飾；筆法瀟灑飄逸，端嚴(yán)遒勁的書法；還有雄渾的建筑、精致的雕刻、美侖美奐的制陶等等。千百年來這些意氣昂揚(yáng)、雄渾開放的大唐文化始終令中華兒女和全球華人引以為傲。至今，遍布世界的華人被稱為“唐人”，華人聚集的地方被稱為“唐人街”。

　　為了讓游客能“走進(jìn)大唐歷史，感受大唐人文，體驗(yàn)大唐生活”，實(shí)現(xiàn)可觀賞、可感受、可學(xué)習(xí)、可消費(fèi)、可體驗(yàn)的旅游經(jīng)歷。大唐芙蓉園化分了十二個(gè)功能區(qū)，分別演繹十二個(gè)大唐主題文化，十二個(gè)文化主題包括：　

　　1、帝王文化。以紫云樓為主要展示場所。不僅展示唐太宗的文韜武略，武則天的女皇風(fēng)采，唐玄宗的風(fēng)流多藝，而且通過唐代宮廷文化的展示，讓游客切身感受盛唐的博大開放與輝煌燦爛�！�

　　2、詩歌文化。唐詩是中華文化的璀璨明珠。芙蓉園不僅在建筑、園林意境中表現(xiàn)唐詩，在楹聯(lián)、題額、碑刻上表現(xiàn)唐詩，而且塑造了“詩魂”和“詩峽”以及“麗人行”三組藝術(shù)群雕，通過栩栩如生的藝術(shù)形象，使游客感受可以觸摸到的唐詩文化。 歷史淵源和豐富內(nèi)涵，了解唐人的生活情趣，參禪茶道，怡悅性情。3、科舉文化。以杏園為載體，通過雁塔題名、杏園關(guān)宴、進(jìn)士探花等歷史典故和大量文獻(xiàn)、實(shí)物及雕塑、壁畫，展示唐代科舉制度的興盛和影響。　

　　4、女性文化。以仕女館和望春閣為主要展示場所。唐代女性崇尚自由、開放時(shí)尚、追求愛情的真實(shí)風(fēng)貌將得以展現(xiàn)。這里將是中國第一個(gè)唐代女性文化的主題博物館。

　　5、宗教文化。通過地雕、藝術(shù)造型、實(shí)物和故事演繹等，展示儒、釋、道三教在唐代的發(fā)展融合，反映宗教文化對(duì)中華文化的巨大影響。　

　　6、飲食文化。以御宴宮、芳林苑為載體，展示唐代豐富多彩的飲食習(xí)俗與文化。　

　　7、茶文化。以“陸羽茶社”為載體，用茶道、茶藝表演來生動(dòng)地展示中華茶文化的歷史淵源和豐富內(nèi)涵，了解唐人的生活情趣，參禪茶道，怡悅性情�！�

　　8、智樂文化。通過妙趣橫生、寓教于樂的設(shè)施和工藝，展示唐代科技文化主題�！�

　　9、外交文化。展示大唐與波斯、印度、羅馬空前的文化交流，日韓遣唐使的友好往來，以及大唐和南海諸國的通商貿(mào)易，展示大唐海納百川、兼容并蓄的開放氣象。　

　　10、民間文化。真實(shí)演義唐長安的市井生活、民間習(xí)俗，宛如唐代世俗文化的“清明上河圖”�！�

　　11、歌舞文化。展示唐代歌舞氣象雄渾、大氣昂揚(yáng)的燦爛景象�！�

　　12、大門特色文化主題。東、南、西、北四個(gè)大門，一門一主題，一門一特色，一門一景觀，充分顯現(xiàn)大唐盛景。 并通過節(jié)日慶典和巡游活動(dòng)等，將隱性的文化素材整合起來，將十二個(gè)文化主題區(qū)串聯(lián)起來，使游客身臨其境，徜徉在中華民族的精神故鄉(xiāng)。

　　除此之外，大唐芙蓉園眾多的藝術(shù)場館、公共空間也展現(xiàn)著陜西地方文化和民間藝術(shù)。在這里，聞名中外的安塞腰鼓、陜北剪紙、戶縣農(nóng)民畫將原汁原味地展示，具有悠久歷史的長安古樂、秦腔戲、眉戶戲、信天游和游客共娛共樂。

　　建筑風(fēng)格承襲大唐風(fēng)韻

　　建筑是人類文化和人類思想的紀(jì)念碑，也是表現(xiàn)一個(gè)王朝文化的一種形式。唐朝的建筑是以規(guī)模宏大、氣魄雄渾、嚴(yán)整而開朗為風(fēng)格特點(diǎn)，其主要表現(xiàn)在擁有有力的斗栱和巨大的屋檐飛翼，讓整個(gè)建筑物更開放且具有供給更多人使用的特質(zhì)，比如眾人皆知的大明宮。建筑色調(diào)簡潔明快，屋頂舒展平遠(yuǎn)，門窗樸實(shí)無華，給人莊重、大方的感覺。另外，唐朝的建筑把雕刻裝飾進(jìn)行更深一步的融入，創(chuàng)造出了統(tǒng)一和諧的風(fēng)格。建筑學(xué)中把唐式建筑作為東方文化美學(xué)的標(biāo)志，是中國建筑史上不可逾越的頂峰。

　　大唐芙蓉園在建筑方面秉承以建筑彰顯大唐文化，以大唐文化支撐建筑的指導(dǎo)思想，聘請(qǐng)中國工程院院士，素有唐風(fēng)建筑大師的張錦秋院士擔(dān)綱建筑設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)大師們按照大唐芙蓉園十二個(gè)功能區(qū)的需求，布設(shè)了15個(gè)重要建筑，圍合成主從有序、燦若星河的建筑體系�！�

　　芙蓉園的標(biāo)志性建筑-----高39米的紫云樓，以盛唐時(shí)曲江紫云樓為藍(lán)本，飛揚(yáng)的云闕，飛渡的云梯，高大宏偉的樓體，金壁輝煌的壁畫浮雕，顯現(xiàn)出傲視古今的歷史風(fēng)骨與大氣磅礴的大唐精神，給人強(qiáng)烈的藝術(shù)震撼力。與紫云樓隔水相望的望春閣，高36米，是一個(gè)體態(tài)輕盈的六角形樓閣。在湖水倒映中，亭亭玉立，顯現(xiàn)出秀麗挺拔的大唐神韻，是全園的又一個(gè)標(biāo)志性建筑。這樣，以300畝芙蓉池水面為中心，紫云樓、望春閣與遙相呼應(yīng)的唐大雁塔呈“三足鼎立”之勢，樓影、閣影、塔影倒映水中，構(gòu)成了一幅完美的“歷史對(duì)話”，古與今在一池碧水中交融輝映，盛唐風(fēng)貌完美再現(xiàn)。 其它重要建筑如園中亭臺(tái)樓閣、雕梁畫棟，包括有紫云樓、仕女館、御宴宮、芳林苑、鳳鳴九天劇院、杏園、陸羽茶社、唐市都是國內(nèi)外公認(rèn)的唐風(fēng)建筑精品。

　　植根于大唐燦爛文明、植根于陜西、西安深厚的歷史文化，大唐芙蓉園形成了一個(gè)古今輝耀、絢麗多彩的唐文化旅游區(qū)，她以耀眼奪目的文化光彩，接受全球“唐人”的文化朝拜；以快樂體驗(yàn)的獨(dú)特魅力，讓世界為之傾倒；以大唐精神的豪邁雄姿，把自己打造成為中國主題公園第一品牌。

　　唐風(fēng)建筑的宏大格局，園林景觀的交相輝映，奠定了芙蓉園的高雅格調(diào)。如何賦予她以文化之魂、動(dòng)感之美、精神之義、體驗(yàn)之旅，如何創(chuàng)造大唐芙蓉園不可復(fù)制的文化DNA，賦予園區(qū)永久的競爭力和生命力，這就需要以市場為導(dǎo)向，去整合文化、藝術(shù)、科技和旅游資源，策劃創(chuàng)意一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典文化節(jié)目。 
 

　　文化節(jié)目彰顯唐風(fēng)漢瓦

　　現(xiàn)代游客對(duì)于景區(qū)產(chǎn)品的消費(fèi)，是一個(gè)追求快樂和愉悅，并且充滿主觀體驗(yàn)色彩的動(dòng)態(tài)過程。為了能讓游客和景區(qū)產(chǎn)生互動(dòng)同，增加游客在芙蓉園的游玩時(shí)間，提高游客滿意度。大唐芙蓉園各景點(diǎn)每天都上演各種精彩表演節(jié)目（附芙蓉園每天演出節(jié)目表），每逢節(jié)假日，還有各種應(yīng)景主題活動(dòng)，真是三百六十五天，天天驚喜歡樂。

　　與國內(nèi)眾多景區(qū)、主題公園演繹那些粗制濫造、嘩眾取寵的庸俗節(jié)目相比，大唐芙蓉園的演出節(jié)目既包含著經(jīng)典的盛唐文化，又包含著濃郁的陜派特色，每個(gè)節(jié)目都彰顯著芙蓉園的品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)著中華文化的博大與精深。其中，大型主題歌舞劇《夢回大唐》成為芙蓉園的重大賣點(diǎn)和文化娛樂的“金字招牌”。

　　《夢回大唐》是國內(nèi)一流藝術(shù)家陳維亞、趙季平、沙曉嵐、黃培如聯(lián)袂精心打造的由“夢幻霓裳”、 “夢邀秦王”、“夢浴華清”、“夢縈西域”、“夢游曲江”，“夢回大唐”六幕組成的大型史詩性歌舞劇�！秹艋卮筇啤返闹饕獔鼍笆窃趯m廷，　有展現(xiàn)宮女舞藝的霓裳羽衣舞，有唐明皇擊鼓檢閱軍隊(duì)的大唐軍威，也呈現(xiàn)大唐宮殿的金碧輝煌。第三幕“夢浴華清”是表現(xiàn)流傳千古的唐明皇與楊貴妃的愛情故事；第四幕“夢縈西域”則呈現(xiàn)大漠西域的異族風(fēng)情，有幽默風(fēng)趣的羌笛，粗狂奔放的胡騰雙刀舞，甚至有性感的印度蛇舞；第五幕“夢游曲江”，展現(xiàn)民間風(fēng)俗技藝，如街頭武術(shù)、大頭娃娃舞和踏青等。

　　2006年2月《夢回大唐》應(yīng)邀赴新加坡演出，受到了新加坡總統(tǒng)納丹、總理李顯龍和內(nèi)閣資政李光耀的親切接見和大力稱贊。新加坡聯(lián)合早報(bào)、海峽時(shí)報(bào)和當(dāng)?shù)仉娨曔B篇播報(bào)并熱評(píng)。新加坡戲曲學(xué)院院長、世界舞蹈聯(lián)盟（新加坡分會(huì)主席）蔡曙鵬在《聯(lián)合早報(bào)》發(fā)文評(píng)價(jià)說，“看《夢回大唐》是認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國舞壇潮流的好機(jī)會(huì)”。原定3天3場的演出，應(yīng)觀眾的要求不得不加演至4天5場�！�

　　每晚7點(diǎn)，波光粼粼的芙蓉湖上，一道120米長、不斷變幻畫面和色彩的水幕從湖面垂直升起，絢爛的焰火照亮了天空，水幕上水流的質(zhì)感映出了8位“胡人”牽著8峰來自嘉峪關(guān)的駱駝，馱載著宮廷侍女”組成了龐大的馬隊(duì)。這就是以音樂、噴泉、激光、火焰、水雷、水霧科技手段表現(xiàn)盛唐“各國商人”、“西域美女”、“大唐武士”、“兵馬俑”、“武則天”、“唐代侍女”等經(jīng)典盛唐文化的全球最大水幕電影———《大唐追夢》。在《大唐追夢》播放期間還設(shè)置了大量互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠身臨其境，進(jìn)入一個(gè)神秘刺激的魔幻世界，仿佛穿越時(shí)空隧道。

　　除大型主題歌舞劇《夢回大唐》、全球最大水幕電影《大唐追夢》這兩個(gè)經(jīng)典演出節(jié)目外，大唐芙蓉園還策劃一個(gè)又一個(gè)精品主題文化活動(dòng)，如成立東倉鼓樂社，傳承西安鼓樂；2005年7月舉辦的“大唐芙蓉園流行音樂節(jié)”， 打造成國內(nèi)一流的音樂品牌；如2006年8月15日起，至2006年11月10日期間的全唐詩——中央電視臺(tái)大型文化交流活動(dòng)《玄奘之路》重點(diǎn)支線活動(dòng)�！�

　　大唐芙蓉園，以文化為載體，將古與今，山與水，光與影，藝術(shù)與科技，浪漫與傳奇交融變幻，全景式、多角度展示盛唐文化的內(nèi)涵與底蘊(yùn)，演繹出大唐盛世與當(dāng)今盛世交融的史詩畫卷�！�

　　表一：1007年 大唐芙蓉區(qū)演出節(jié)目表

　　演出名稱 時(shí) 間 地 點(diǎn)

　　盤鼓表演 11：00 西大門

　　高蹺表演 第一場 11:20 第二場 14:20 第三場16:30 紫云樓南廣場

　　蹴鞠大賽 第一場 13:10 第二場 15:00 紫云樓南廣場

　　舞獅表演 第一場 11:40 第二場 14:40 第三場16:10 紫云樓南廣場

　　宮廷鼓樂 第一場 11:00 第二場 14:30 第三場 17:10 紫云樓三樓

　　民間絕活 第一場 11:30 第二場 14:50 第三場 17:10 胡店

　　魔術(shù)雜技 第一場 11:10 第二場 16:50 第三場 17：45　

　　西域樂舞 第一場 11:45 第二場 16:10 第三場 17:30　

　　秦腔表演 第一場 13:50 第二場 16:30 第三場 18:20　

　　陜北說書 第一場 13:00 第二場 15:30 第三場 18:00 / 19：20　

　　《國舅招親》 第一場 14:00 第二場 16:00 仕女館

　　“艷影霓裳” 第一場 14:50 第二場 16:50 仕女館

　　杏園狀元游 第一場 14:30 第二場 17:10 杏園

　　茶藝表演 第一場12:30 第二場16:40 陸羽茶社

　　民樂表演 第一場 14:30 第二場 16:00 第三場 17:00 陸羽茶社

　　木偶劇表演 第一場 11:30 第二場 14:20 第三場 17:00 兒童游樂區(qū)

　　《隋唐演義》之劫囚 第一場 13:50 第二場 16:10 第三場 17:40 杏園—西大門

　　《金豬賀歲》 15:30 鳳鳴九天劇院—紫云樓北廣場

　　《夢回大唐》 17:00 鳳鳴九天劇院

　　水幕電影 19:45 紫云樓北廣場

　　二、政治營銷，名揚(yáng)四海

　　無論你承認(rèn)，或不承認(rèn)，90%的國內(nèi)外游客對(duì)于大唐芙蓉園的知曉，不是通過其圣大的開業(yè)慶典，更不是通過廣告，而是因?yàn)閮纱握�治活�?dòng)。

　　連戰(zhàn)“破冰之旅”

　　時(shí)光回朔到2005年的芳菲四月，應(yīng)中共中央和中共中央總書記胡錦濤的邀請(qǐng)，中國國民黨主席連戰(zhàn)率中國國民黨大陸訪問團(tuán)于2005年4月26日至5月3日對(duì)大陸進(jìn)行8天7夜的訪問。這是繼1945年8月國共兩黨重慶談判之后，兩黨最高領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)隔60年的再次歷史性會(huì)晤。西安是連戰(zhàn)大陸行的第三站，其主要活動(dòng)是接受陜西省委接見和宴請(qǐng)、掃祖母墓、參觀母校、參觀兵馬俑。而陜西省委接見和宴請(qǐng)連戰(zhàn)的場地恰恰是大唐芙蓉園。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、國際頻道、綜合頻道、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等十家權(quán)威媒體直播了陜西省委在大唐芙蓉園接見、宴請(qǐng)連戰(zhàn)的全過程。通過中國最大的新聞機(jī)構(gòu)中央電視臺(tái)的直播，讓億萬中國觀眾和海外觀眾，領(lǐng)略了大唐芙蓉園的風(fēng)采，特別是連戰(zhàn)在紫云樓對(duì)大唐芙蓉園的親筆題詞 “芙蓉美景大唐圣境”通過電視鏡頭的直播讓全世界億萬的觀眾記住了中國西安的大唐芙蓉園。

　　宋楚瑜“搭橋之旅”

　　一波未平，一波又起。連戰(zhàn)剛走，應(yīng)中共中央和中共中央總書記胡錦濤的邀請(qǐng)臺(tái)灣親民黨主席宋楚瑜及其率領(lǐng)的親民黨大陸于2005年5月5日至12日對(duì)大陸進(jìn)行訪問。這個(gè)被新聞媒體譽(yù)為“搭橋之旅”的第一站就是陜西西安，陜西省委依舊把大唐芙蓉園作為會(huì)見、宴請(qǐng)宋楚瑜及其親民黨訪問團(tuán)的接待地。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、國際頻道、綜合頻道、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等十家權(quán)威媒體同樣直播了陜西省委在大唐芙蓉園接見、宴請(qǐng)宋楚瑜及其親民黨的全過程。特別是宋楚瑜及其親民黨訪問團(tuán)在陜西省委書記的陪同下一起觀看了大唐芙蓉園的“金字招牌”------大型史詩歌舞劇《夢回大唐》的演出，以及親筆題詞“芙蓉仙子芙蓉園，漢唐子孫漢唐心”通過中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、國際頻道的直播把大唐芙蓉園的宣傳推向了又一個(gè)頂峰。至今新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站依舊保留宋楚瑜及其夫人觀看《夢回大唐》的幻燈。

　　借助于備受全球關(guān)注的中國國民黨主席連戰(zhàn)回訪大陸的“破冰之旅”和宋楚瑜及其親民黨訪問團(tuán)大陸行這兩起重大的政治事件，讓開業(yè)不到30天的大唐芙蓉園名揚(yáng)四海，國內(nèi)近6億觀眾自此心中產(chǎn)生這樣的印象：西安有一個(gè)大唐芙蓉園，那里有《夢回大唐》大型歌舞劇，國民黨主席連戰(zhàn)、親民黨主席宋楚瑜對(duì)那里贊不決口。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)通過連戰(zhàn)大陸行、宋楚瑜大陸行這兩次政治活動(dòng)，類似于《大唐芙蓉園排練<夢回唐朝>迎接連戰(zhàn) 》、《大唐芙蓉園連戰(zhàn)吐妙言》 、《宋楚瑜下午將抵達(dá)西安 大唐芙蓉園備好“八大怪”》這些與大唐芙蓉園相關(guān)的新聞報(bào)道達(dá)到10000多條；電視對(duì)大唐芙蓉園的直播時(shí)間達(dá)6小時(shí)；與芙蓉園有關(guān)的專題報(bào)道更是成為電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播新聞專題的主角，而且都是主流權(quán)威媒體。有評(píng)論家說，大唐芙蓉園借助連戰(zhàn)“破冰之旅”和宋楚瑜“搭橋之旅”產(chǎn)生的廣告效益，用一個(gè)億人民幣也是買不來的。
　一、 借助影視，整合傳播

　　一部優(yōu)秀的影視劇不僅能對(duì)景區(qū)進(jìn)行傳播推廣，而且還能利用觀眾對(duì)明星的崇拜心理，對(duì)旅游者進(jìn)行潛移默化的影響，以促進(jìn)銷售。譬如，一部《大紅燈籠高高掛》復(fù)蘇了沉睡百年的喬家大院；一部《劉三姐》不僅演繹了來之不易的愛情故事，更演繹出絕特?zé)o比的桂林山水和民俗風(fēng)情。這就是影視的力量。

　　同名電視劇，促銷芙蓉園

　　2007年8月18日由西部電影集團(tuán)公司和西安大唐芙蓉園影視文化傳播有限公司承制和發(fā)行的三十集電視劇《大唐芙蓉園》在央視電視劇頻道開播。這部由大唐芙蓉園總經(jīng)理劉兵任總監(jiān)制，著名導(dǎo)演周曉文、著名影星范冰冰、趙文瑄聯(lián)袂打造的新版唐玄宗與楊貴妃的愛情傳奇大戲，把大唐芙蓉園的宣傳促銷帶進(jìn)了一個(gè)新征程。

　　植入式廣告

　　作為景區(qū)的大唐芙蓉園除借助于電視劇《大唐芙蓉園》的同名傳播外，而且還巧妙的在電視劇里安排植入式廣告。電視劇《大唐芙蓉園》里豪華宮殿、精致的回廊、后花園這些外景都是在“大唐芙蓉園”這個(gè)景區(qū)里拍的，另外每一集結(jié)束后的鳴謝單位都會(huì)出現(xiàn)“西安大唐芙蓉園”字幕。

　　演員話題效應(yīng)

　　電視劇自《大唐芙蓉園》開拍至播放以來，圍繞著《大唐芙蓉園》的娛樂話題從未斷過。特別是戲中女一號(hào)楊貴妃的飾演者范冰冰的新聞，一會(huì)是和男主角趙文瑄的緋聞、一會(huì)是裸戲傳說、一會(huì)是范冰冰就楊貴妃的“三圍論”等等。如《“楊貴妃”讓范冰冰心動(dòng) 因此增肥五公斤》、《范冰冰為"楊貴妃"增肥五公斤 舞蹈鏡頭用替身》、《大唐芙蓉園范冰冰"巧裸"顯現(xiàn)朦朧美》這樣的娛樂新聞可以說每隔三二天就會(huì)出現(xiàn)在報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂新聞?lì)^條。今天如果在百度中輸入關(guān)鍵詞大唐芙蓉園，那么關(guān)于電視劇《大唐芙蓉園》的相關(guān)網(wǎng)頁高達(dá)204000篇。娛樂界、粉絲、網(wǎng)民們對(duì)電視劇《大唐芙蓉園》炒作和相互間口水大戰(zhàn)不但讓電視劇火了，更是讓同名的大唐芙蓉園景區(qū)也火了。

　　整合營銷傳播

　　正所謂，打鐵需趁熱。趁電視劇《大唐芙蓉園》在CCTV-8熱播期間，作為景區(qū)的“大唐芙蓉園”已經(jīng)對(duì)景區(qū)實(shí)施了整合營銷策略，分別在央視國際頻道、主要客源地城市的戶外媒體上投放廣告。推出了年票、學(xué)生年票等新的促銷政策。

　　2007中秋晚會(huì)，芙蓉傾情綻放

　　2007年9月25日對(duì)全球的華人來說是一個(gè)思鄉(xiāng)、思親和團(tuán)圓的日子，因這一天是中秋佳節(jié)。而自2004年以來一年一度的央視中秋晚會(huì)更成為全世界華人共同祝福、歡樂團(tuán)圓的大舞臺(tái)。2007年9月25日20：00名為 “山莊月▪中華情2007中秋雙語晚會(huì)”通過中央電視臺(tái)1套、4套和9套同步直播，與全球華人觀眾見面，晚會(huì)全長2個(gè)小時(shí)。西安大唐芙蓉園恰恰是這臺(tái)中秋晚會(huì)的分會(huì)場。“秋晚”中大唐芙蓉園的明媚夜色中，浪漫的月亮之路、水景舞臺(tái)，雍容華貴的紫云樓通過電視畫面的直播讓全世界的華人們領(lǐng)略了雍容的大唐盛世景象和芙蓉園里精美的亭臺(tái)樓閣。

　　從營銷的角度來說，借助央視2007中秋晚會(huì)，大唐芙蓉園的知名度不但再一次提升到前所未有的高度；而且還產(chǎn)生了強(qiáng)大的促銷力量。這可以從“秋晚”的品牌價(jià)值、2007中秋晚會(huì)的造勢、直播等主要環(huán)節(jié)上就可以看出。首先，央視中秋晚會(huì)經(jīng)過近4年的成長，其品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了巨大飛躍，不僅收視率高居前列，更是接連榮獲國際性大獎(jiǎng)，已成為繼春晚之后，國內(nèi)第二大影響力晚會(huì)。譬如，2005年央視中秋晚會(huì)榮獲“第39屆美國休斯敦國際影視節(jié)”電視文藝類最高獎(jiǎng)——白金大獎(jiǎng)； 2006年“海峽月 中華情”中秋晚會(huì)榮獲“第40屆美國休斯敦國際影視節(jié)”-------評(píng)審團(tuán)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。其次，在晚會(huì)的前期造勢中關(guān)于場地選擇、演員陣容、舞美創(chuàng)意等相關(guān)新聞在各大主流報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體頻繁出現(xiàn)。其中單單與西安大唐芙園相關(guān)的中秋晚會(huì)新聞就達(dá)到7270條。除此之外，大唐芙蓉園的董事長劉兵還和“秋晚”總導(dǎo)演郭霽紅一起在CCTV網(wǎng)上一起和網(wǎng)友們聊天，暢談中秋晚會(huì)和大唐芙蓉園分會(huì)場的相關(guān)情況。晚會(huì)直播中播放的大唐芙蓉園全景鏡頭、主要景點(diǎn)的特寫鏡頭共達(dá)30分鐘；“西安大唐芙蓉園分會(huì)場”字樣在晚會(huì)直播中持續(xù)出現(xiàn)有20分鐘。承德主會(huì)場主持人魯健、季小軍、李倩蓉和芙蓉園分會(huì)場主持人夢桐對(duì)于大唐芙蓉園聲情并茂的描述更是讓電視觀眾產(chǎn)生一種向往的沖動(dòng)。無論是主持人對(duì)芙蓉園的口播描述，還是直播長達(dá)30分鐘景區(qū)畫面、持續(xù)播放約20分鐘的“西安大唐芙蓉園分會(huì)場”字樣其產(chǎn)生的廣告價(jià)值和促銷力量都是無法用準(zhǔn)確數(shù)據(jù)表達(dá)的。因?yàn)檫@可是一臺(tái)面向全世界，除直播外，還將重播9次的雙語晚會(huì)。

　　當(dāng)然，西安大唐芙蓉園的成功遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些因素，但以文化為根，并圍繞文化策劃、建設(shè)產(chǎn)品；借助于既能迅速炒作景區(qū)，又能產(chǎn)生銷售力的營銷活動(dòng)的營銷管理之思路，給了一片慘淡的的中國主題公園們一個(gè)方向。

　　本文原載于《銷售與市場》雜志。